Black Friday 2025 surpreende: serviços, cosméticos e moda lideram ranking de buscas

A Black Friday 2025 traz novidades no comportamento dos brasileiros: produtos tradicionais como eletrônicos e celulares dividem espaço com serviços, cosméticos e moda, indicando uma mudança clara nas prioridades dos consumidores. Levantamentos recentes apontam uma tendência de diversificação nas intenções de compra, com aumento expressivo na procura por categorias antes pouco relevantes, como cursos, consultorias e assinaturas digitais.

Neste artigo você vai descobrir quais são os itens mais desejados desta edição, o que está motivando essas mudanças e o que esperar das vendas online neste final de novembro. Entenda os dados que estão movimentando o varejo e confira, em detalhes, os segmentos que viraram destaque em um dos maiores eventos de compras do ano. Continue lendo para saber se seu próximo desejo está na lista dos mais procurados.

Novos líderes: serviços, cosméticos e moda ganham força na Black Friday 2025

Apesar de eletrônicos, celulares e eletrodomésticos permanecerem entre as preferências, dados recentes apontam uma leve queda no interesse pelos itens tecnológicos. Segundo pesquisa da Conversion, a intenção de compra de eletrônicos e eletrodomésticos caiu de 63,1% para 61,7% em relação ao ano anterior, enquanto celulares registraram retração de 4,5 pontos percentuais, atingindo 55,2%.

O espaço deixado abriu caminho para outras categorias. Serviços diversos, como cursos e consultorias, tiveram um salto significativo de 58,3%, atingindo 15,2% das intenções de compra. O mercado de cursos online, em especial, registrou um recorde de matrículas nesta semana, impulsionado pela preferência do público por modalidades remotas e formatos on-line ao vivo, tendência percebida por líderes do setor educacional.

Cosméticos: influência digital aproxima consumidores e marcas

Outra categoria que surpreendeu neste ano foi a de cosméticos, responsável por uma alta de 25,1% nas buscas, somando 42,3% das intenções de consumo. Especialistas atribuem o crescimento à atuação de influenciadores digitais, principalmente em plataformas como Instagram e TikTok, que ampliam a divulgação e geram maior desejo de compra entre as novas gerações.

Segmento de moda e acessórios segue em ascensão

Calçados e moda aparecem entre os destaques, ocupando a terceira e quarta posição do ranking. Calçados cresceram 3,6% e agora somam 54,4% das preferências, enquanto moda e acessórios subiram 2,5%, atingindo 52,8% das intenções. O desempenho se deve à combinação entre promoções agressivas, facilidade de troca e o aumento da confiança nas lojas virtuais.

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Vendas digitais impulsionam a Black Friday: projeções para 2025

O comércio eletrônico está em evidência: acordo com pesquisa da Confi.Neotrust, as vendas online devem crescer 17% em relação ao mesmo período de 2024, atingindo a marca de R$ 11 bilhões em quatro dias de evento. O principal motor dessa expansão está no aumento da procura por produtos de beleza, moda e serviços digitais, mostrando o amadurecimento do consumidor brasileiro e a variedade de opções à disposição do público.

Veja abaixo, em lista, as 10 categorias mais buscadas nesta Black Friday 2025, segundo levantamento da Conversion:

• Eletrônicos e eletrodomésticos (61,7%)
• Celulares (55,2%)
• Calçados (54,4%)
• Moda e acessórios (52,8%)
• Cosméticos (42,3%)
• Serviços (15,2%)
• Artigos para casa
• Assinaturas digitais
• Reservas de viagem
• Alimentos e bebidas

Por que o consumidor está mudando suas prioridades?

A pesquisa indica que grande parte dos consumidores já adquiriu os itens essenciais nos últimos anos, como TVs e smartphones, migrando agora para experiências, bem-estar e aprendizado. Marcas de educação, por exemplo, enxergam a Black Friday como uma oportunidade estratégica para conquistar novos alunos e consolidar matrículas para o próximo ano, aproveitando o aumento da demanda por qualificação e cursos rápidos.

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No setor de beleza, o boom de influenciadores digitais dita tendências em tempo real, tornando a Black Friday um palco para a experimentação de produtos lançados recentemente. Moda e calçados, por sua vez, acompanham o interesse dos brasileiros em renovar o guarda-roupa aproveitando descontos agressivos e condições facilitadas de compra.

Os dados revelam uma Black Friday 2025 mais diversa, com consumidores buscando muito além dos eletrônicos tradicionais. O mix entre produtos, serviços e experiências transforma o evento, mostrando que o público brasileiro está cada vez mais atento a novidades, promoções e tendências digitais. Se você gostou deste conteúdo e quer acompanhar as próximas análises de mercado e dicas de consumo, inscreva-se em nossa newsletter e fique sempre por dentro das novidades.